Parte II

.....continuacion

El texto de Energizer pregunta, “¿Qué hace una batería más poderosa que otra?”; el texto de Sunkist declara, “La tienda de abarrotes promedio ofrece 16 mil 875 marcas. “¿Por qué reconoce ésta?”; el texto de Coca Cola declara, “Se revela la fórmula secreta”; y el texto de Intel declara “Es lo que hace las computadoras más poderosas”. Para cada uno, la frase final de la AAF es la misma: “Publicidad. La forma como grandes marcas se convierten en grandes marcas”. La idea detrás del creativo nació de la noción de que la publicidad ayudó a construir las marcas más reconocidas del mundo. “Si coloca la mano sobre el logo, todavía reconocería de quién se trata”, comentó Randy Hughes, el director creativo de la campaña.
esto es que si la marcas ya estan bien posicionadas en la mente del consumidor nunca se borraran de su cabeza y siempre las tendran en su mente aunque pase tiempo, y salga otro producto similar lo van a estar comparando con el antiguo producto de esa marca.

Ahora parece ser un momento importante para que la publicidad se venda ella misma y el hecho de que las marcas destacadas hayan permitido que sus adorados logos sean alterados, muestra la solidaridad de los anunciantes para presentar su caso ante los directores ejecutivos. En la actualidad, la publicidad se clasifica baja en importancia estratégica entre los altos ejecutivos y menos de la mitad de los entrevistados por la AAF, creen que la importancia de la publicidad se incrementará en el futuro. No es probable que la actitud cambie pronto. De hecho, el 27 por ciento de los mercadólogos que participaron en la encuesta dijeron que la publicidad estaría entre las primeras partidas presupuestarias a ser recortadas si las ventas caen. La AAF espera que un poco de autopromoción descarada pueda forzar a los ejecutivos a cambiar de opinión, y lo que es más importante, sus presupuestos.

La publicidad siempre va a existir ya que las marcas van a estar siempre en el mercado sacando diferentes productos para sus clientes.

auque tambien con esta crisis que estamos enfrentando las empresas no quieren gastar su dinero en cosas innecesarias,pero la publicidad le ayudara en atraer mas clientes para incrementar sus ventas.

La Publicidad se vende Sola

CrEaTiVidAd

Iconos de la Publicidad como la naranja SUNKIST y el conejito de Energizer ocupan el centro del escenario en una campaña dirigida a convencer a los ejecutivos corporativos de usar la publicidad para construir marcas. La campaña de publicidad impresa de varios años de American Advertising Federation (AAF) (Federación Norteamericana de la Publicidad) resalta el éxito de las principales marcas, con la esperanza de reforzar la importancia estratégica de la publicidad en el cambiante entorno de los negocios. Una encuesta de ejecutivos de alto nivel realizada por la AAF, valida la necesidad de la campaña. La encuesta determinó que si bien los directores ejecutivos reconocían que la publicidad impulsaba las ventas, no tenían una comprensión completa de su importancia para construir marcas.

En mi opinion yo digo que esas marcas como la del conejito de Energizer no necesita mucha publicidad con la que ya tiene es suficiente aunque tood el tiempo a tenido publicidad y siempre esta en competancia con Duracel en cuanto para ver que pilas son mas duraderas y convienen mas comprar. Aunque tambien es importante tener publicidad de diferenets formas como cambiar las formas de pasar el anuncio renovandolo e innovandolo para dar un mayor realse al producto.

La nueva campaña de la AAF altera los anuncios conocidos de marcas muy respetadas, usando una mezcla persuasiva de texto y visuales para resaltar que la publicidad es vital para el exito de la marca. Para los visuales, Energizer, Sunkist, Coca Cola, Anheuser-Busch e Intel aceptaron una alteración sin precedente de sus logotipos. Los logos de los anuncios de la AAF son modificados con el texto “anuncio” y luego se plantea una pregunta o declaración específica. El texto termina con la misma línea final, invitando a las audiencias a reflexionar sobre el valor de la publicidad.

esa campaña es importente porque gracias a ella la marcas son reconocidas pero hay algo que no suena bien porque dice que altera los anuncios de las marcas y usa un texto persuasivo y resalta que la publicidad es vital para que las marcas tengan exito y eso no es asi como muy cierto, aunque si no hubiera publicidad como se darian a conocer los productos pero pues tambien si ya conocen el producto la gente ya va a saber que esa marca existe.

tinksMart

Tinksmart

1. ¿Cuál es el propósito de este sitio? Comenta sobre la creatividad presentada en el sitio en términos de diseño y atractivo artístico.

At thinkSmart we combine technology, service and expertise to deliver superior data processing at or below service bureau pricing.En thinkSmart combinamos la tecnología, servicio y experiencia para proveer el tratamiento de datos superior en o por debajo de oficina de servicios de fijación de precios. We revolutionize the industry by basing our model on providing each client with a relational database which allows for superior data processing and analysis under a value-based cost structure. Estamos revolucionar la industria de basar nuestro modelo en la prestación de cada cliente con una base de datos relacional que permite el procesamiento de datos superior y el análisis en virtud de un valor basado en la estructura de costes.
Bueno en particular la pagina si esta creativa porque en cada link que te metes a ver un apartado de la pagina está animada de acuerdo a lo que se trata esa sección.
El diseño de movilidad de los dibujos es muy atractivo porque llama la atención y eso asi que la página sea dinámica y no sea aburrida con puro texto.

2. ¿Crees que la creatividad es un rasgo de personalidad que reside naturalmente en algunas personas, pero no en otras, o puede alguien desarrollar la creatividad? Explique su respuesta.

Yo pienso que la creatividad se da más en algunas personas que en otras aunque todos podemos crear algo pero de diferentes maneras, y esto ayuda a algunas personas destacar más en eso.
Algunas personas si son especialistas en crear páginas animadas e ilustrativas que sean más interesantes para la gente que las visite y necesiten saber de qué se trata su empresa y que es lo que vende u ofrece.

3. Menciona y describe dos o tres herramientas y funciones interactivas del sitio que han sido diseñadas para dar una sesión de trabajo en línea a la creatividad. ¿Qué usos podrán tener estos recursos para desarrollar la creatividad en la publicidad y la promoción?

Podria ser en la seccion de inicio donde dice ¿Que dicen nuestros cliente?
Ya que en esta seccion podria poner las opiniones que tienen los clientes con respecto a la pagina si es creativa,innovadora,dinamica e intersante.
Para mi la pagina si esta creativa, porque tiene mucho movimiento con respecto a acada link en el que te metes y asi es mas llamativa la atencion de la pagina, y los colores si son bueno muy coloridos pero a ala vez discreto.

Fijacion de Objetivos Publicitarios

Nuestro objetivo va a ser dar a conocer el modelo para que se acerquen al concesionario para que los vendedores les den información.

Un mensaje cortó, incidiendo más en los beneficios subjetivos que da el nuevo modelo de telefono lanzado por la compañía telefónica TELCEL porque nuestro mercado objetivo es lo que más valora.

Para llegar a nuestro mercado, que es muy disperso, hay que utilizar un mensaje llamativo, corto y no mostrar solo texto, si no mostrar el modelo para que cree curiosidad y haga acercarse a los concesionarios.

Según un estudio realizado por una revista especializada, estos son los significados que dan encuestados de todas las edades y de todas las posiciones sociales a los distintos contenidos de la publicidad:

Si se fijan en la marca y estilo del Teléfono.

Cuando se centran en el argumento de la historia que cuenta el anuncio, les atrae el tamaño del teléfono y forma de este.

La atención a la música es indicativa de que les interesa el aspecto de que el modelo del teléfono cuente con una función de mp3.

Cuando se fijan en la marca, además del diseño del teléfono, les interesa la capacidad de almacenaje.

En los casos en que el criterio de elección del anuncio tiene que ver con los personajes que aparecen, el encuestado se interesa por la comodidad y la cobertura que tenga la compañía.

La atención a la realización del anuncio está relacionada con el interés por la seguridad; pero, además, con la resistencia del teléfono y con la tecnología.

Quienes tienen en cuenta la credibilidad del anuncio se interesan por la tecnología y por el precio.

Lo que más nos interesa son el segundo apartado, el tercero y el cuarto que es lo que queremos enseñar del modelo por encima de otras características.

Con esto podemos marcar las pautas que ha de seguir nuestra campaña de publicidad:

Música atrayente y contundente que se identifique con el modelo.

Exhibición del modelo sin ningún tipo de adorno que distraiga la atención.

Nociones de calidad técnica muy superficiales pero impactantes.

Logo: MUJER= SALUD

Este logo representa una empresa que esta interesa en la salud de la mujer.
Por eso se utilizo la silueta de una mujer, para ser representada ante la sociedad
Esta empresa se dedica a ayudar a las mujeres a mantenerse en línea y no subir de peso.

Los colores de este logo son:

Verde: connota salud, frescura, serenidad y la calma.

Azul: el azul claro es percibido como confiable, responsable y seguro, e inspira confianza.

Amarillo: este color comunica optimismo, positivismo, luz y calidez. Ciertas formas parecen motivar y estimular el pensamiento y la energía creativa.

Blanco: simplicidad, limpieza y pureza, este color es muy utilizado y relacionada en productos de la salud.

Maybelline

1. ¿Qué retos creativos considera que es probable que Maybelline encuentre al tratar de promover sus productos de maquillaje en un plano internacional, ¿Qué es "modo de ver" y qué tan esencial es para los sitios globales de Maybelline?
Atraer más mercado, en cuanto a las personas que utilizan ese producto o las que no lo usan podría llamar su atención al momento de que den a conocer el producto que están lanzando. Siempre y cuando seleccionen a su mercado meta hacia dónde quiere llegar, a que publico quiere acaparar su atención. Un reto creativo que podría lanzar Maybelline es que para las jóvenes que apenas va a utilizar maquillaje podrían lanzar unos maquillajes que no lastimen su cutis por ejemplo un rímel que contenga algo natural para que no les lastime en sus ojos o les vaya a irritar al momento de aplicarlo, o los rubores, polvos, que contengan menos químicos que los normales.
En los demás yo creo que también son bien percibidos estos productos ya que como aquí en México es muy reconocido y muy vendido, ya que cuentan con gran variedad de productos en diferentes tonos.

2. ¿Cuántos son los retos de medios típicos que las compañías tienen que superar al anunciarse globalmente? ¿Cuáles de los sitios internacionales actuales de Maybelline consideras que tienen los mayores retos de medios? ¿Por qué?
Pues en primer lugar ver a quienes van dirigidos los productos, como en este caso es a las mujeres de una edad ya entre los 15 a los 60 años o más que utilizan maquillajes.
También tiene que tener muchas estrategias de publicidad para atraer más al mercado y no dejar que se vayan con la competencia.
Hablando de sitios globales con los que Maybelline tiene más retos es en México y Estados Unidos ya que es una marca muy reconocida que ya tiene mucho tiempo en el mercado y en mi opinión no creo que ocupe necesite mucha publicidad, para que uno se dé cuenta que existe esa marca de maquillajes, claro que cuando saquen un producto nuevo si lo tienen que dar a conocer para que sea vendido como ellos esperan.

3. Respecto a las tácticas de promoción usadas por Maybelline en sus sitios, ¿usa la compañía las mismas promociones en cada país? ¿Qué retos reglamentarios enfrenta Maybelline con sus sitios y con sus estrategias de promoción?
Yo creo que no, ya que en cada país la personas tiene gustos diferentes en cuanto a los maquillajes y a lo mejor prefieren otro tipo de cosméticos que ellos no utilicen.
Y esto también tiene mucho que ver el país, respecto a la economía porque como aquí en México tiene unos precios y en Estados Unidos no son los mismos precios ya que en USA es más bien pagado el trabajo.
Dar a conocer toda la variedad de productos con los que ellos cuentan para darlos a conocer a los consumidores o a las personas que se metan a visitar su página.
Y las estrategias con las que Maybelline cuenta yo creo que si son las correctas.

Comunicacion en Relacion con la Publicidad

Comunicación Publicitaria

La publicidad se ha convertido en un mecanismo indispensable para el funcionamiento y el desarrollo de nuestras sociedades capitalistas de mercado: supone el reflejo de la sociedad de masas, donde prima el estudio de los hechos sociales y las conductas colectivas. Parte de las características de esta sociedad, de esta cultura y de esa comunicación de masas son comunes al hecho publicitario, de manera que puede ser considerado una variante de comunicación social.


La importancia que tiene tanto la comunicación como la publicidad en nuestros tiempos es impresionante, ya que con ellas es que se consume y se venden productos, es decir, la publicidad ocasiona que las personas se interesen en un producto X y el mensaje que esta publicidad conlleva es lo que hace en muchas ocasiones que el cliente lo consuma, es entonces donde se da la comunicación en el mensaje dado por la publicidad y recibido por el consumidor en este caso el emisor es la publicidad hecha y el receptor el cliente o consumidor.

Comunicación (Concepto)

La palabra comunicar significa "poner en común", es decir, compartir con los demás. Cuando nos comunicamos compartimos información de todo tipo: emociones, ideas, conceptos, advertencias, necesidades, órdenes, etcétera.
La palabra comunicación proviene del latín Communicatio, se la acción y efecto de comunicar o comunicarse. Es la transmisión de señales mediante un código común del emisor y el receptor.

La comunicación esta estrechamente vinculada al concepto de comunidad y, por consiguiente, a los de organización social y la colaboración.
Se entiende como comunicación el intercambio de significados entre individuos mediante un sistema de símbolos. Implica, por un lado, dar a conocer una cosa, por ejemplo, un pensamiento, y, por otro, aprender algo. Esta relación es común a los animales de todas las especies, desde los mamíferos hasta los insectos, que poseen órganos especiales de transmisión y de recepción.
En la comunicación existe una infinita escala de valores, y abarca desde el más elemental de los gestos la segregación de sustancias químicas hasta la transmisión por satélite artificial.

Publicidad (Concepto)

La publicidad, es una comunicación masiva cuya finalidad es transmitir información y/o incidir sobre las actitudes (creándolas, modificándolas o reforzándolas) para impulsar a los destinatarios de la misma a un comportamiento favorable a los intereses del anunciante.
La publicidad se basa en el análisis de las necesidades y motivaciones del comprador, para incitarle a la percepción positiva de una empresa y/o sus productos. Toda su eficacia se debe a su capacidad para persuadir y convencer al comprador por ello, recurre a las técnicas mas sofisticadas de la comunicación humana para lograr su objetivo de persuasión y utiliza todos los medios de comunicación a su alcance para influir en el mayor número posible de individuos.

La publicidad ha de captar la atención y provocar después el interés y deseo para que su destinatario realice la acción, es decir, comprar, convencerse, asumir una idea, etc. que la campaña persigue. La publicidad tiene una importancia cada vez mayor. Su acción es constante a través de los medios de comunicación, y su efecto se manifiesta en muchos comportamientos del hombre actual. Por ello, la publicidad se ha convertido en uno de los fenómenos más generalizado y característico de la sociedad.

Comunicación Publicitaria.
Es una información persuasiva que se debe basar en las motivaciones del destinatario de la misma. Es también solo un tipo particular de comunicación, una de las formas que ésta adopta al convertirse en una especialidad. La comunicación publicitaria es un caso particular de la comunicación masiva, que constituye uno de los fenómenos más importantes de la sociedad actual, en la que los intercambios de información son cada vez más complejos e intensos, debido a la rápida evolución de la tecnología.

Informar es transmitir un conocimiento, lo que no se puede deslindar de la forma de comunicarlo. Por tanto, en contra de los que algunos pretenden, el acto de informar no es neutro, ya que puede ser fluido a través de la forma de comunicar el conocimiento, dato, etc.
Transmitido así, la mera descripción de las características y del uso de un producto o servicio es una información, pero adquiere personalidad propia con la forma de comunicarla.
En este sentido, la información que transmite la publicidad no es neutra ni puramente descriptiva, porque esta orientada a producir un determinado efecto. La comunicación publicitaria tiene como objetivo influir en el comportamiento económico del publico-objetivo a través de los mensajes que emite la empresa anunciante en los medios de comunicación de masas.

Un ejemplo de Comunicación Publicitaria
Es la campaña de publicidad del Plan Pond´s Belleza en 7 días este está orientado a que las mujeres compren los productos de la empresa para satisfacer la necesidad que puedan sentir de embellecerse, el objetivo es sentirse admiradas y aceptadas por los demás. Por consiguiente el Plan Pond´s basa su publicidad en la belleza que proporciona sus productos. La comunicación publicitaria contiene una argumentación destinada a persuadir de que el producto satisface la necesidad de ser atractivo. Por lo tanto, la publicidad ofrece una información que puede dar paso a la satisfacción de una necesidad generalmente sentida por las mujeres.

Importancia de la Comunicación Publicitaria
Su importancia es enorme. Según los datos de un estudio realizado por FUNDESCO en 1984 sobre la distribución de información en España, los libros y el cine representan solo el 4% del consumo total de información, la Televisión y la radio (que son 2 de los medios mas importantes de publicidad) representan el 80% del consumo total mientras que los periódicos y las revistas se aproximan al 5% del total. Estos porcentajes ponen de manifiesto la preferencia del publico, que cada vez se inclina mas por los medios de comunicación con base electrónica como la Televisión. La comunicación publicitaria transmite una información para persuadir a su destinatario[1].

Proceso de Comunicación
El proceso de comunicación es bidireccional, es decir, hay dos partes que están involucradas, un emisor y un receptor. Se requieren ocho pasos, sin importar si las dos partes hablan, usan señales manuales o se sirven de otro medio de comunicación; tres de esos pasos corresponden al emisor y los restantes al receptor.
Un emisor inicia el proceso de comunicación construyendo un mensaje y enviándolo a un receptor, éste a su vez analiza la información y reconstruye el mensaje a la luz de sus propios antecedentes y experiencias, los cuales le servirán para sintetizar la información recibida. El receptor analiza y reconstruye los significados del mensaje, sintetiza y construye significados y se convierte en un emisor al responder al mensaje que le fue enviado[2].

COMUNICACIÓN:

Es un proceso mediante el cual un sistema transmite información a otro sistema que es capaz de recibirla. Según este sistema existe:
¶ Emisor, persona que emite el mensaje o información.
¶ Receptor, persona o personas que reciben el mensaje.
¶ Mensaje, información que transmite lo que se quiere decir.
¶ Canal, medio o vía utilizado para transmitir el mensaje.
¶ Código, conjunto de signos y reglas necesarios para la elaboración del mensaje tanto el emisor como el receptor han de conocer estas reglas de codificación y descodificación[3].

[1] http://html.rincondelvago.com/comunicacion-publicitaria.html
[2] http://html.rincondelvago.com/elementos-del-proceso-de-comunicacion.html
[3] http://html.rincondelvago.com/el-proceso-de-comunicacion.html